Informationsgestaltung,
Fotografie und Film,
BA-Projekt 2018
Entstanden in Zusammenarbeit
mit Florin Fleig & Nina Abele
Bei dem Projekt „Auf den Punkt“ handelt es sich um eine Informations- und Präventionskampagne zum Thema Altersarmut und Rentensystem in Deutschland. Die Kampagne richtet sich insbesondere an die Zielgruppe von Menschen im Alter zwischen 18 und 30 Jahren. Sie findet Anwendung in Form von Installationen im öffentlichen Raum und Kurzclips für Kinoleinwände oder als virales Video im Netz und schafft so Aufmerksamkeit und Sensibilität für das Thema. Informieren kann sich der Nutzer anschließend auf der beworbenen Website, um mehr über Altersarmut und das deutsche Rentensystem zu erfahren und warum es wichtig ist, sich schon so früh wie möglich damit auseinander zu setzen.
Zu Beginn wurde die aktuelle Situation mit Hilfe von Umfragen eingehend recherchiert. Der erste Eindruck, der sich bei den Recherchen ergab war, dass zwar ein allgemeines Nicht-Informiertsein zum Thema vorherrscht, aber die Angst vor Altersarmut in Deutschland groß ist. In einer Befragung von 2017 stand die Sorge um unsichere Renten bei den Deutschen an erster Stelle (vgl. Statista: 2017).
Auch die gesammelten Zitate aus der Umfrage zeigten ein deutliches Bild: Das Vertrauen in das deutsche Rentensystem fehlt beim Großteil der befragten Zielgruppe.
Um diese junge Zielgruppe passend ansprechen zu können, wurde ein dreiteiliges System entworfen.
Herzstück ist dabei die Webseite, die das deutsche Rentensystem anschaulich und humorvoll erklärt.
Trockene Zahlen und Fakten werden hier einfach und interaktiv erklärt und dem Besucher zugänglich gemacht.
Zusätzlich entstanden drei kurze TV-Spots, die online oder als Werbespots in Kinos und ähnlichem zur Verwendung kommen und dort die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen sollen.
Im öffentlichen Raum machen Installationen auf die Präventionskampagne aufmerksam. Für die Installationen setzte sich die Idee des Rentners als Opfer durch. Sie kann in Fußgängerzonen und Einkaufszentren umgesetzt werden und erreicht so die Zielgruppe im öffentlichen Raum. Parallel zu den Umrandungen der Opfer sind runde Bodensticker geplant, auf denen Slogans und Zitate der Zielgruppe zu lesen sind. Die Website ist darunter verlinkt. So wird die Zielgruppe direkt und in entsprechender Sprache angesprochen und neugierig gemacht.
Die Farbwahl richtete sich nach den zu vermittelnden Eigenschaften. „Auf den Punkt.“ hat den Anspruch sachlich und ehrlich zu sein, eine neutrale Haltung einzunehmen, aber dennoch auffallend, lebendig und einladend zu sein.
Zusätzlich wurde ein Icon System entworfen, das an vielen Stellen der Webseite zum Einsatz kommt und die Darstellung der trockenen Materie deutlich vereinfacht. Die Icons sind deutlich in aktiven Zustand (gelb) und inaktiven Zustand unterteilt.
Das Logo für das Projekt ist eine simple Wortmarke mit einem Punkt. So drückt die Wortmarke gestalterisch ihre inhaltliche Sinnhaftigkeit noch einmal aus: „Auf den Punkt.“ als neutrale Wortmarke ohne Schnörkel und unnötiges, eben auf den Punkt gebracht.
